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满汗全席”与“湿乐园” 全家的冰沙广告看了都觉得热

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朋友圈广告 发表于 2019-4-23 15:46:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
朋友圈广告 2019-4-23 15:46:04 9006 1 显示全部楼层
满汗全席”与“湿乐园” 全家的冰沙广告看了都觉得热

对于创意代理公司而言,最为头痛的季节或许是夏天。每到这个时节人们需要觉解的诉求单一而直接——对于热的恐惧。饮料公司和空调品牌,几十年来都在用不同的方式讲述热的故事,你应该还记得经典的雪碧广告里人们只要打开汽水罐,头上就会有凉爽的清泉冒出。还能有什么新意吗?

广告公司麦肯(台湾)在为全家制作冰沙产品酷缤沙里,就放大了人们对于热的焦虑与无奈。例如大热天几个穿着厚重衣服的小朋友与游乐园的卡通人物合照,满头大汗,强颜欢笑。只因为他们妈妈觉得冷——是的,这就是那个经典的网络段子,有一种冷是你妈妈觉得你冷。这条广告有一个恰如其分的名字,《湿乐园》。

“满汗全席”与“湿乐园” 全家的冰沙广告看了都觉得热

而台湾公务员夏日制服也成为了吐槽对象。太阳直射的通勤路上,骑着机车的公务员们感觉下一秒就要被融化。还有台湾的夜市里,几个年轻人挥汗如雨地吃着牛肉面,他们无法忍受炎热于是只能大口大口的咀嚼,《满汗全席》这个名字大概解释了所有的创意内涵。


很显然,这三条广告无一不再夸张比表达热感,让你看起来都觉得难受。就如同健身房教练不断给你发送一些肥胖的恶果之类的信息。如同1980至1990年代的台剧,这三条广告最后都出现了一个夸张的转折,便是一个喝着全家酷缤沙的路人,好像自带空调一样完全感觉不到周围的炎热。而且最后还加入了魔性的咆哮来口播产品名字——几种方式的洗脑与硬塞信息之后,你应该不会忘记全家最近推出的冰沙产品了。

台湾广告和泰国广告一样具有鲜明的风格,要么小清新与小确幸,否则便是夸张的烧脑与恶搞。就在两个月前全家为咖啡产品Let's Cafe做的广告就是文艺风格的“美好的100 种线索”。广告风格明显的背后是由于市场相对来说比较狭小,而且竞争积累,只有突出的创意个性才能让人记住。

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中秋广告词 发表于 2019-11-3 15:08:10 来自手机 | 显示全部楼层
中秋广告词 2019-11-3 15:08:10 显示全部楼层
<<满汗全席”与“湿乐园” 全家的冰沙广告看了都觉得热>>垃圾内容,路过为证。
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